Con e fin de apoyar a los mexicanos repatriados de Estados Unidos, los cuales regresan enfrentando incertidumbre y la falta de una red de apoyo, Tecate lanza la iniciativa “Welcome back, paisano”, en alianza con FUNDES, Tiendas Six y Heineken México.
Una plataforma que reconoce a la fuerza laboral mexicana con el objetivo de apoyar su reintegración económica y social en nuestro país, mediante la empleabilidad, la capacitación y el acompañamiento durante 24 meses.
De acuerdo con cifras oficiales durante el 2025 se repatriarion a 160, 000 mexicanos, así que con “Welcome Back, Paisano”, la marca impulsará un modelo integral de empleabilidad que combina capacitación, acompañamiento y acceso a oportunidades dentro del ecosistema de Tiendas SIX.
En el evento estuvieron presentes Esteban Velasco, Director de marca de Tecate; Martha García, Vicepresidenta de Marketing de Haineken México y Florencia Colunga, Gerente de Crecimiento y Alianzas de FUNDES México, la periodista Paola Roja fungió como conductora.
La iniciativa se desarrollará fundamentalmente en el norte del país, pues es en donde mayoritariamente está centrada la problemática y está programada en dos etapas, la primera ya concluyó, se abrieron 5 tiendas SIX en Chihuahua y Ciudad Juárez donde se emplearon a 15 personas y en la segunda, tienen previsto la apertura de 10 tiendas en las que se emplaran a 130 personas en un lapso de 24 meses.
De acuerdo con su directivo, con “Welcome Back, Paisano» buscan generar un impacto real en las comunidades, fortaleciendo la economía local y creando oportunidades que les permitan un nueco comienzo.
Esta iniciativa se desarrolla en colaboración con FUNDES, organización sin fines de lucro que participa como aliado estratégico, aportando metodología, experiencia y acompañamiento para fortalecer el proceso de integración de los beneficiarios.
El programa no solo representa una alternativa laboral inmediata, sino también un camino de crecimiento sostenible. En una primera etapa, Tecate asume el compromiso de emplear a más de 100 mexicanos repatriados, sentando las bases de un modelo escalable que permita ampliar su alcance en el tiempo.
¿En qué consiste «Welcome back, paisano»?
La iniciativa se basa en un modelo estructurado que integra capacitación técnica, acompañamiento continuo y acceso a oportunidades laborales dentro de la red de Tiendas SIX y HEINEKEN México.
A través de una metodología robusta y el acompañamiento de expertos, se busca generar un impacto medible y sostenible, con una visión de crecimiento progresivo que permita integrar a más personas y fortalecer el tejido económico local.
Además, el programa contempla la apertura de nuevas tiendas, lo que permitirá ampliar el alcance de la iniciativa y multiplicar las oportunidades de empleo y emprendimiento en distintas comunidades del país, entendiendo que cuando los paisanos regresan, no solo vuelven a casa: vuelven con todo lo que son capaces de construir: hablando otro idioma y con otras capacidades desarrolladas en Estados Unidos.
De acuerdo con Tecate, con esta plataforma de marca se construye un espacio que busca atender problemáticas sociales relevantes en México bajo un mismo principio, en este sentido, “Welcome Back, Paisano” forma parte de una visión de largo plazo en la que la marca contribuye activamente con soluciones concretas desde su ecosistema.
«En FUNDES creemos en el poder de las mipymes y las personas que las conforman como motor de desarrollo sostenible en México y América Latina. Acompañar a personas en situación de movilidad para lograr una reintegración económica exitosa en México, no sólo genera oportunidades individuales de empleabilidad y emprendimiento, sino que genera un impacto positivo en la economía y fortalece comunidades enteras. Ser parte de “Welcome Back, Paisano” nos permite sumar nuestra metodología y experiencia que suma más de 40 años para que más personas reconstruyan su camino con estabilidad y confianza” comentó Florencia Colunga.
Compromiso con la responsabilidad social
Esta iniciativa, no es la primera que realiza la empresa a nivel social. Ha realizado desde campañas enfocadas en la prevención de la violencia de género, que buscan generar conciencia y promover cambios culturales; hasta Tecate 18+, una plataforma orientada a fomentar el consumo responsable y la toma de decisiones informadas entre mayores de edad.
Asimismo, ha desarrollado propuestas que conectan con el orgullo y la identidad nacional, como el lanzamiento de Tecate Light con sal del Golfo de México, que pone en valor los ingredientes y el origen mexicano; y Acceso Playa Tecate, una iniciativa que promueve el acceso libre a espacios públicos, contribuyendo a la recuperación y disfrute de las playas por parte de las comunidades.
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