El Instituto Mexicano de la Juventud (IMJUVE) y Movistar lanzaron la campaña “Por un juego seguro. Hackea tu forma de jugar, no tu seguridad”, como parte de una alianza orientada a fomentar entornos digitales seguros para niñas, niños y adolescentes, mediante acciones para promover el uso responsable de los videojuegos y plataformas digitales, así como prácticas de autocuidado frente a interacciones con perfiles desconocidos en línea.
La iniciativa busca generar conciencia sobre los riesgos asociados a la convivencia en espacios virtuales y ofrecer herramientas para abordarlos, apoyada en una pieza audiovisual diseñada en el lenguaje propio de los gamers. El objetivo es conectar de forma auténtica con esta audiencia, visibilizar situaciones de riesgo y fortalecer la capacidad de actuación ante escenarios que involucren perfiles no identificados o dinámicas inseguras durante el juego en línea.
Movistar destacó que la campaña responde a su propósito de fortalecer la seguridad digital, ya que “la tecnología, y nuestro propósito de conectar la vida de las personas de manera segura, son herramientas poderosas para impulsar un cambio social positivo”, señaló Fernanda Pérez, Head of Integrated Marketing Communications de Telefónica Movistar México. Añadió que buscan que “cada interacción digital se dé desde la conciencia, el autocuidado y la protección”, mediante el acompañamiento a las juventudes en el uso responsable de la tecnología y el gaming.
El IMJUVE indicó que la alianza con Movistar representa un paso decisivo para construir espacios digitales formativos, al reconocer que la tecnología y el gaming se han convertido en ámbitos de aprendizaje, desarrollo y convivencia para las juventudes. “Esta campaña es un paso decisivo para acompañar a quienes hoy encuentran en la tecnología y el gaming no sólo entretenimiento, sino oportunidades de aprendizaje, desarrollo y convivencia”, señaló Abraham Carro Toledo, Director General del Instituto Mexicano de la Juventud, al reafirmar su compromiso con la inclusión digital responsable.
El short film No es un juego, lanzado por Movistar en 2024, es uno de los ejes de la campaña que invita a reflexionar sobre el uso responsable de los videojuegos y promueve acciones para crear entornos seguros. La pieza, estructurada a partir de dinámicas e interfaces propias del gaming, muestra riesgos que surgen al interactuar con perfiles desconocidos y plantea la importancia de tomar el control ante estas situaciones en entornos digitales.
La campaña “Por un juego seguro” ha recibido más de 60 premios nacionales e internacionales entre 2024 y 2025. Entre ellos destacan los Effie LATAM 2025, donde obtuvo 3 Oros en Branded Content, Impacto Positivo – Bien Social y Reputación Corporativa; así como los Effie México 2025, con 2 Platas y 1 Bronce en las mismas categorías. En Cannes Lions 2024 fue reconocida con 2 Leones de Oro, 1 de Plata y 1 de Bronce, además de sumar un León de Bronce adicional en la edición 2025.
El impacto generado por la campaña se refleja en la difusión de información clave para quienes podrían estar expuestos en espacios digitales, al brindar herramientas que permitan reconocer riesgos y actuar de manera más segura. Este enfoque resulta relevante en un contexto donde existen más de 72 millones de gamers en México, y más del 82% juega desde smartphones u otros dispositivos móviles, de acuerdo con datos de The CIU (The Competitive Intelligence Unit) al 2025.
También se consideran los hallazgos de la encuesta de SIPINNA-SE 2023, que indica que sólo 33% de niñas, niños y adolescentes gamers conocen a todas las personas con quienes interactúan en línea.
Con base en ello, la campaña incluye actividades adicionales como la creación de murales realizados por habitantes de distintas localidades, para reflejar prácticas de juego responsable, seguridad, empatía y construcción de comunidad dentro de los videojuegos.
Tanto IMJUVE como Movistar reafirmaron su compromiso con el desarrollo integral de las juventudes y con una inclusión digital responsable y segura, con el fin de que niñas, niños, adolescentes y jóvenes accedan a las oportunidades de la tecnología en entornos que protejan su bienestar y potencien su talento.
