El Pleno del Congreso capitalino cerró su segundo periodo ordinario de sesiones con la aprobación de la Ley de Publicidad Exterior.
Hace tan solo 20 días la jefa de gobierno Claudia Sheinbaum les envió a los legisladores su iniciativa.
En un proceso fast track, las comisiones y luego el Pleno avalaron el dictamen que entre otras cosas legaliza que los publicistas puedan colocar sus anuncios en vialidades primarias.
El dictamen de la Ley de Publicidad Exterior de la CDMX fue el último que se discutió y aprobó en el último día de este periodo ordinario.
Así, este decreto se aprobó en lo general con 48 votos a favor y 11 en contra, estos últimos del PAN.
PRISAS
Al razonar su voto en contra de la esta ley, la panista Gabriela Salido advirtió una evidente crisis para sacar el tema.
Lamentó que en el documento existen definiciones que generarán incongruencias y antinomias.
Acusó que esta nueva ley tiene casi los mismos vicios de la normatividad anterior.
La también panista América Rangel acusó que fue clara la orden del gobierno central para aprobar la iniciativa.
EL CONTENIDO
La nueva ley de Publicidad Exterior incorpora y extiende definiciones legales como el de “corredor publicitario”.
Con el nuevo concepto se abre el abanico para que empresarios del sector puedan instalar medios publicitarios en vialidades primarias que hasta ahora no estaban permitidos.
En la ley de Publicidad Exterior que ya quedó derogada sólo se permiten anuncios autosoportados unipolares y adheridos a muros ciegos de propaganda comercial en inmuebles de propiedad privada que se localicen sobre vías primarias.
Con la propuesta de Sheinbaum, podrán instalarse medios publicitarios en vallas, tapiales, carteleras en muros ciegos de planta baja, bajo puentes, pasos a desnivel, túneles, conexiones elevadas interurbanas, así como aquellos que autorice la Seduvi en esas vialidades.
Se crea en el capítulo 4 el concepto de “equipamiento auxiliar de transporte”, para permitir la instalación de publicidad en “accesorios directos e indirectos que resulten complementarios a la prestación del servicio de transporte público de pasajeros y de carga”.
Ese equipamiento se ubica concretamente en los parabuses y estaciones o terminales de ascenso y descenso de pasajeros.
A REGULACIÓN
En la ley se establece que los publicistas contarán con un año, a partir de la entrada en vigor de esta Ley, para retirar los anuncios que se encuentran en las azoteas.
En caso de que no se retiren esas estructuras, además de las sanciones económicas y administrativas, no se podrán obtener permisos para instalar anuncios con otras modalidades.
Se busca que las modalidades de publicidad se sustituyan paulatinamente por modalidades seguras.
Es decir, no se permitirá la instalación de nuevos anuncios autosoportados o unipolares.
Estará prohibida la colocación de publicidad con iluminación o pantallas en bajopuentes.
RESERVAS
El Pleno aprobó una serie de reformas presentadas por Morena y el PAN.
La legisladora morenista Leticia Estrada logró una incorporación al dictamen para establecer la prohibición de instalar medios publicitarios en unidades habitacionales.
Se aprobó una modificación propuesta por la legisladora del PAN Gabriela Salido para garantizar un registro de publicistas, entendido como un padrón de personas físicas y morales.
Ese padrón se ha venido conformando desde 2015.
El diputado del PAN Federico Döring presentó una reserva para obligar a los publicistas a entregar información de quienes los contratan para realizar una campaña.
Recordó que durante el proceso de Revocación de Mandato hubo mucha opacidad y hasta ocultamiento de información por parte de empresarios como Ricardo Escoto, de Grupo Rentable.
Esto porque primero se negó a informar quién pagó la promoción para la Revocación y luego dijo que no había contratos porque se trataron de donaciones.
La bancada de Morena y sus aliados de la 4T se negaron a aprobar la reserva.
