El futbol profesional ya no se define únicamente por lo que ocurre durante los 90 minutos de un partido. Hoy, los clubes también compiten como organizaciones que deben generar ingresos, desarrollar talento, invertir en infraestructura y ofrecer mejores experiencias para sus aficionados.
Con esa visión, Grupo Prodi, a través de PRODI Sports & Entertainment Group (PSEG), presentó una nueva estructura directiva para Atlas FC, con el objetivo de fortalecer tanto el desempeño deportivo como el crecimiento institucional del club.
La estrategia busca consolidar un modelo de gestión que combine la autonomía deportiva con una administración especializada en áreas comerciales, operativas y de innovación, siguiendo estándares internacionales.
¿Por qué los clubes de futbol cambian su estructura de gobierno?
En los últimos años, diversos equipos del futbol internacional han adoptado modelos corporativos que separan las decisiones deportivas de la administración del negocio.
Este esquema permite que especialistas dirijan áreas como infraestructura, operaciones, marketing, desarrollo de talento y generación de ingresos, mientras la dirección deportiva concentra sus esfuerzos en el rendimiento dentro de la cancha.
Atlas FC busca fortalecer ese modelo como parte de una estrategia de crecimiento de largo plazo.
¿Quién dirigirá la nueva etapa de Atlas FC?
Como parte de la reestructura, Gerardo Casanova Morales, actual CEO de PRODI Sports & Entertainment Group, fue designado Presidente Ejecutivo de Atlas FC.
Su responsabilidad será coordinar la estrategia integral del club, fortalecer la operación institucional y desarrollar nuevas oportunidades comerciales que impulsen el crecimiento deportivo y empresarial del equipo.
¿Quién estará al frente del proyecto deportivo?
La nueva estructura incorpora al exfutbolista y directivo español Andoni Zubizarreta como Vicepresidente Deportivo.
Desde esa posición encabezará la estrategia deportiva del club, incluyendo:
• Primer equipo.
• Fuerzas básicas.
• Equipo femenil.
• Metodología de trabajo.
• Desarrollo de talento.
El objetivo es construir un proyecto deportivo con continuidad y visión de largo plazo.
¿Diego Cocca seguirá como director técnico?
Sí.
La directiva confirmó la continuidad de Diego Cocca como entrenador del primer equipo.
El estratega argentino trabajará de manera coordinada con la nueva vicepresidencia deportiva para el diseño de la plantilla y la consolidación del proyecto futbolístico.
¿Qué cambia en la administración del club?
Además del área deportiva, Atlas reorganizó su estructura operativa para fortalecer la eficiencia administrativa y diversificar sus ingresos.
Dentro del nuevo esquema:
• Urgel Martins asumirá la Vicepresidencia de Operaciones, responsable de infraestructura, logística y procesos internos.
• Álvaro Rulfo continuará como Director Comercial.
• Las áreas de Ticketing, Academias y Merchandising trabajarán de forma coordinada con Andrés Laban, Chief Revenue Officer de PRODI.
• Marketing y Comunicación estarán vinculados con Dante Moller, Chief Marketing Officer del grupo.
Esta organización busca integrar las distintas áreas del club bajo una estrategia común de crecimiento.
¿Cómo gana dinero un club de futbol moderno?
Actualmente, los ingresos de un equipo profesional provienen de diversas fuentes, más allá de la venta de boletos.
Entre ellas destacan:
• Patrocinios.
• Derechos de transmisión.
• Merchandising.
• Academias deportivas.
• Venta de experiencias para aficionados.
• Licenciamiento de marca.
• Eventos y activaciones comerciales.
Por ello, los clubes fortalecen cada vez más sus áreas comerciales y de innovación para construir modelos financieros sostenibles.
¿Cuál es la apuesta de Grupo Prodi para Atlas FC?
Grupo Prodi informó que su estrategia contempla inversiones en:
• Infraestructura.
• Tecnología.
• Innovación.
• Desarrollo deportivo.
• Experiencia del aficionado.
El objetivo es consolidar una institución sostenible que combine la autonomía de Atlas FC con el respaldo financiero y de gestión del grupo empresarial, fortaleciendo su competitividad dentro y fuera de la cancha.
Preguntas frecuentes
¿Qué es PRODI Sports & Entertainment Group?
Es la división de deportes y entretenimiento de Grupo Prodi, encargada de la administración y desarrollo estratégico de Atlas FC.
¿Quién es el nuevo Presidente Ejecutivo de Atlas FC?
Gerardo Casanova Morales, actual CEO de PRODI Sports & Entertainment Group.
¿Quién dirigirá el proyecto deportivo?
Andoni Zubizarreta será el Vicepresidente Deportivo y estará a cargo del primer equipo, fuerzas básicas, rama femenil y desarrollo de talento.
¿Diego Cocca continuará como entrenador?
Sí. La nueva estructura mantiene al técnico argentino al frente del primer equipo.
¿Qué busca la reestructura del club?
Fortalecer la administración, impulsar el crecimiento comercial, mejorar la operación deportiva y consolidar un proyecto sostenible de largo plazo.
